文化和旅游深度融合已成為推動產業升級、釋放消費潛力的重要引擎。在這一背景下，全國文化和旅游創意產品開發推進活動在成都的成功舉辦，不僅為行業搭建了交流合作的平臺，更為旅游開發注入了全新的創意動能。成都，這座兼具千年文脈與現代活力的城市，再次成為全國文旅創意思想碰撞的焦點。\n\n一、以創意為核，激活旅游開發新思路\n\n本次活動匯集了來自全國各地的文旅部門負責人、文創企業代表、設計院校專家及知名景區運營者。與會者圍繞“創意賦能旅游開發”這一主題，展開了深入研討。傳統旅游開發往往依賴自然或歷史資源，容易陷入同質化競爭。而創意產品的開發，則通過文化符號的再設計、故事敘事的再構建，讓靜態的旅游資源“活”起來、“潮”起來。例如，將地方非遺工藝轉化為可佩戴、可日常使用的文創飾品；將歷史街區的建筑元素提煉為系列插畫、盲盒與數字藏品。這些創意產品不僅延長了游客的停留時間，更將“一次游覽”轉變為“持續消費”和“社交分享”。可以說，創意驅動的旅游開發，不再是簡單地建景點、修索道，而是通過塑造獨特的文化IP，賦予目的地更強的辨識度與情感粘性。\n\n二、成都實踐：從公園城市到文創沃土\n\n活動落地成都，具有鮮明的示范意義。成都既是公園城市示范區，也是文創產業高地。寬窄巷子、錦里、東郊記憶等區域的文創實踐，早已將旅游開發從“觀光”推向“體驗”。以“熊貓”為例，成都并未停留在“看熊貓”的淺層旅游，而是開發出涵蓋文具、服飾、潮玩、數字形象的龐大產品矩陣，甚至衍生出沉浸式戲劇和社區藝術節——這便是典型的旅游開發升級版：用創意產品構建“熊貓未來村”這一可進入、可消費的故事場景。‘成都十二月市’這類季節性文創市集，成功拉動本地游與夜間經濟。數據表明，通過創意產品帶動，部分核心景區的二消收入占比已從不足20%提升至40%以上。這說明，旅游開發的質量很大程度上取決于創意轉換的效率。\n\n三、供給側與需求側雙向發力\n\n這次推進活動特別強調需求側研究。新一代游客不再滿足于‘拍照拿鑰匙扣’式旅游紀念品，他們要的是情緒價值、社交屬性和參與權重。因此，文創產品開發需從設計端就瞄準Z世代、親子家庭、康養客群的不同觸點。比如，為親子設計可拼搭的微縮古建筑模型；為年輕背包客設計融入方言和方言諧音的趣味徽章；為中老年游客開發具有實用功能的特色藥枕、香囊等伴手禮。在旅游開發策略上，則將文創嵌入門票之外的所有環節：酒店入住、景交、服務區、伴游任務等。數字化是關鍵一把鑰匙。許多與會景區已經啟用AR解謎、打卡集章環節連接縣域博物館、鄉村咖啡館和生態露營地，讓物理空間的旅游延展出網絡社群的持續互動。\n\n四、多方協同，重構旅游開發格局\n\n創意產品開發的難度恰恰在于跨行業協同——設計院校不懂供應鏈、生產企業不了解旅行者心理、游客想買卻找不到具備實用性又不起球的文創筆袋等等。本次推進活動設立專項工作法和合作簽約機制，試圖從高處破解難題四眾模式（眾創、眾籌、眾享、眾包）被廣泛討論。未來值得期待一個“文旅創意飛輪”：設計師簽約旅游景區收入掛鉤，數字化供應鏈平臺共享廠商，場景票務一體打包CDP集合式采購服務商，形成“內容設計一創造一試売一口収量…其中甚至銀行和投資機構配備IP質押的綜合普惠授權扶技機構，方可提高好創生存交付便利和低貨門檻。在這些方面，成都能把握互聯網消費前沿先建試點，落地一批新旅游衍生文創項目既優化已有手碟酒商圈資源庫環境基礎上再新增一部分駐留載體商鋪做群巒時鮮孵化模式具備優勢產業鏈特征。其他有條件地區和產業資金只需仿履輪值園區、商業館以及培育基金矩陣相關保障。另外要增強行業評估督導數據庫并與法治賦權測評配套聯合一體建設方向符合兩新賽道升級愿景和產城共優的目標。